Ketika beberapa halaman website menargetkan keyword yang sama, Google dapat menampilkan halaman yang berbeda untuk query tersebut. Kondisi ini perlu diperiksa karena setiap halaman seharusnya memiliki target keyword dan search intent yang jelas.
Cara mengatasi keyword cannibalization bukan berarti langsung menghapus salah satu artikel. Langkah yang lebih tepat adalah mencari halaman yang saling bersaing, membandingkan isi dan search intent, lalu menentukan apakah konten perlu digabung, dioptimalkan, dialihkan ke keyword lain, atau menggunakan redirect.
Berikut langkah pertama yang perlu diperhatikan.
Penyebab Beberapa Halaman Menargetkan Keyword yang Sama
Keyword cannibalization umumnya muncul karena beberapa halaman memiliki target atau pembahasan yang terlalu mirip. Masalah ini sering terjadi pada website yang sudah memiliki banyak artikel dan konten dibuat secara bertahap tanpa pemetaan keyword yang jelas.
Beberapa Halaman Membahas Topik yang Serupa
Dua atau lebih artikel dapat memiliki keyword berbeda, tetapi tetap membahas kebutuhan pengguna yang sama.
Contohnya:
- cara optimasi SEO website
- tips optimasi SEO website
- cara meningkatkan SEO website
Jika isi ketiganya hampir sama, Google dapat mengalami kesulitan menentukan halaman mana yang paling relevan untuk pencarian tertentu.
Karena itu, periksa bukan hanya keyword, tetapi juga keseluruhan isi dan tujuan masing-masing halaman.
Search Intent Antarhalaman Terlalu Mirip
Kesamaan search intent merupakan salah satu hal penting yang perlu diperhatikan.
Misalnya, sebuah website memiliki dua artikel:
- Cara melakukan SEO on-page
- Teknik SEO on-page untuk website
Jika keduanya sama-sama memberikan panduan yang hampir identik, kedua halaman tersebut memiliki peluang untuk saling bersaing.
Sebaliknya, keyword yang mirip belum tentu menjadi masalah jika intent-nya berbeda. Satu halaman mungkin membahas panduan, sedangkan halaman lainnya membahas layanan atau studi kasus.
Konten Baru Dibuat Tanpa Mengecek Konten Lama
Keyword cannibalization juga dapat terjadi ketika artikel baru dibuat tanpa melihat konten yang sudah tersedia di website.
Sebelum membuat artikel baru, sebaiknya lakukan pengecekan sederhana:
- Cari keyword yang ingin ditargetkan di website.
- Lihat apakah sudah ada artikel dengan topik serupa.
- Bandingkan search intent dan cakupan pembahasannya.
- Tentukan apakah artikel baru memang diperlukan.
Dengan cara ini, konten baru tidak hanya menambah jumlah artikel, tetapi juga memiliki fungsi yang jelas dalam struktur SEO website.
Jika ingin mengembangkan struktur konten secara lebih terarah, pemahaman tentang search intent dan tujuan pencarian pengguna juga penting sebelum menentukan keyword maupun topik artikel.
Cara Mengetahui Halaman yang Saling Bersaing
Sebelum memperbaiki keyword cannibalization, pastikan terlebih dahulu halaman mana yang benar-benar saling bersaing. Jangan hanya melihat apakah dua artikel menggunakan keyword yang sama. Periksa data pencarian dan search intent untuk mengetahui apakah keduanya memang menargetkan kebutuhan pengguna yang sama.
Cek Halaman yang Ranking untuk Keyword yang Sama
Mulailah dengan mencari keyword yang dicurigai mengalami cannibalization di Google. Perhatikan apakah beberapa halaman dari website Anda muncul untuk query yang sama.
Jika halaman yang muncul berganti-ganti atau beberapa URL memiliki pembahasan yang sangat mirip, lakukan pemeriksaan lebih lanjut.
Namun, munculnya dua halaman untuk satu keyword tidak otomatis berarti terjadi keyword cannibalization. Pastikan keduanya memang memiliki topik dan tujuan pencarian yang tumpang tindih.
Gunakan Google Search Console
Google Search Console dapat membantu melihat query yang menghasilkan impression dan click untuk setiap halaman.
Buka laporan performa, kemudian periksa:
- Query yang menghasilkan traffic.
- Halaman yang mendapatkan impression dari query tersebut.
- Posisi rata-rata masing-masing halaman.
- Perubahan performa dari waktu ke waktu.
Misalnya, satu keyword menghasilkan impression untuk tiga URL berbeda. Bandingkan ketiga halaman tersebut untuk mengetahui apakah memang terjadi tumpang tindih atau setiap halaman memiliki konteks yang berbeda.
Untuk memahami data dan laporan performa website secara lebih lengkap, gunakan juga Google Search Console sebagai sumber data utama dari Google.
Bandingkan Search Intent Setiap Halaman
Setelah menemukan halaman yang muncul untuk keyword yang sama, bandingkan tujuan masing-masing halaman.
Tanyakan:
- Apakah keduanya menjawab pertanyaan yang sama?
- Apakah format kontennya sama?
- Apakah target pembacanya sama?
- Apakah informasi yang diberikan banyak yang berulang?
Jika jawabannya sebagian besar ya, kemungkinan halaman tersebut memang memiliki intent yang terlalu mirip dan perlu dioptimalkan.
Sebaliknya, jika masing-masing halaman menjawab kebutuhan berbeda, tidak perlu buru-buru menggabungkan atau menghapusnya. Perbedaan search intent harus menjadi dasar sebelum menentukan tindakan SEO berikutnya.
Cara Mengatasi Keyword Cannibalization
Setelah mengetahui halaman yang saling bersaing, langkah berikutnya adalah menentukan tindakan yang paling tepat. Tidak semua halaman harus dihapus atau digabung. Pilih solusi berdasarkan search intent, kualitas konten, performa, dan tujuan setiap halaman.
Gabungkan Konten yang Memiliki Intent Sama
Jika dua atau lebih halaman membahas topik yang sama dan memberikan jawaban yang hampir identik, menggabungkannya dapat menjadi pilihan.
Pilih halaman yang paling kuat, kemudian satukan informasi penting dari halaman lainnya ke dalam konten tersebut. Hasil akhirnya harus menjadi satu halaman yang lebih lengkap dan fokus.
Setelah konten digabung, halaman yang tidak digunakan lagi dapat diarahkan ke halaman utama menggunakan redirect jika memang relevan.
Optimalkan Halaman yang Paling Relevan
Jika beberapa halaman memiliki topik serupa tetapi salah satunya lebih relevan dengan keyword yang ditargetkan, fokuskan optimasi pada halaman tersebut.
Periksa:
- Kesesuaian dengan search intent.
- Kualitas dan kelengkapan konten.
- Performa organik.
- Internal link yang mengarah ke halaman.
- Relevansi judul dan heading.
Tujuannya bukan sekadar membuat satu halaman memiliki lebih banyak keyword, tetapi memastikan halaman yang paling tepat menjadi tujuan utama untuk pencarian tersebut.
Ubah Target Keyword pada Halaman yang Berbeda
Jika dua halaman memang perlu dipertahankan karena memiliki pembahasan berbeda, jangan memaksakan keduanya menargetkan keyword yang sama.
Contohnya, satu artikel membahas cara SEO website, sedangkan artikel lain membahas SEO website untuk toko online. Keduanya dapat diarahkan ke keyword yang lebih spesifik sesuai isi masing-masing.
Dengan begitu, setiap halaman memiliki fokus yang lebih jelas tanpa harus menghapus konten yang masih memiliki nilai.
Gunakan Redirect Jika Diperlukan
Redirect dapat digunakan ketika sebuah halaman memang tidak lagi diperlukan dan relevansinya dapat dialihkan ke halaman lain.
Contohnya, dua artikel memiliki intent yang sama dan Anda memutuskan mempertahankan satu halaman. URL yang tidak digunakan dapat diarahkan ke halaman utama yang relevan.
Namun, redirect bukan solusi pertama untuk setiap kasus keyword cannibalization. Pastikan terlebih dahulu bahwa halaman tujuan benar-benar relevan dan penggabungan konten memang diperlukan.
Kesimpulan
Keyword cannibalization tidak selalu berarti beberapa halaman harus dihapus. Masalah utamanya adalah ketika beberapa halaman memiliki target keyword dan search intent yang terlalu mirip, sehingga fungsi masing-masing halaman menjadi tidak jelas.
Untuk mengatasinya, lakukan langkah berikut:
- Temukan halaman yang saling bersaing melalui hasil pencarian dan Google Search Console.
- Bandingkan search intent dan isi konten setiap halaman.
- Gabungkan konten jika beberapa halaman memiliki intent yang sama.
- Optimalkan halaman yang paling relevan untuk keyword utama.
- Bedakan target keyword jika setiap halaman memang memiliki tujuan berbeda.
- Gunakan redirect jika ada halaman yang tidak lagi diperlukan.
Dengan pendekatan tersebut, struktur konten menjadi lebih terarah dan setiap halaman memiliki peran yang lebih jelas dalam strategi SEO.
Optimalkan Struktur SEO Website Anda
Jika website memiliki banyak halaman dan sulit menentukan konten mana yang harus dipertahankan, digabungkan, atau dioptimalkan, analisis SEO secara menyeluruh dapat membantu menemukan masalah tersebut.
Untuk mendapatkan bantuan dalam memperbaiki struktur konten, keyword mapping, dan performa organik website, Anda dapat menggunakan jasa SEO terbaik dari Team Forta.
Jika ingin mendiskusikan kondisi website Anda terlebih dahulu, hubungi admin melalui WhatsApp.