Search terms dan keywords Google Ads memang saling berkaitan, tetapi keduanya bukan hal yang sama. Keyword ditentukan oleh pengiklan untuk menargetkan pencarian tertentu, sementara search terms adalah kata atau frasa yang benar-benar diketik pengguna di Google.
Perbedaan ini penting karena search terms menunjukkan pencarian nyata yang memicu iklan. Dari data tersebut, pengiklan dapat melihat apakah traffic yang masuk sudah relevan, menemukan peluang keyword baru, dan menyaring pencarian yang kurang sesuai agar budget tidak terbuang.
Apa Perbedaan Search Terms dan Keywords Google Ads?
Perbedaannya sebenarnya cukup sederhana. Keyword adalah target yang Anda tentukan, sedangkan search term adalah pencarian yang dilakukan pengguna.
Keduanya memiliki peran berbeda, tetapi saling melengkapi dalam pengelolaan Google Ads.
Search Terms
Search terms adalah kata atau frasa yang digunakan pengguna saat melakukan pencarian di Google.
Data ini memberikan gambaran mengenai apa yang sebenarnya dicari oleh audiens ketika mereka melihat atau berinteraksi dengan iklan. Karena berasal dari pencarian pengguna, search terms dapat menjadi sumber informasi penting untuk mengevaluasi relevansi campaign.
Keywords
Keywords adalah kata atau frasa yang dipilih pengiklan untuk menentukan pencarian yang ingin dijangkau melalui iklan.
Pemilihan keyword sebaiknya disesuaikan dengan produk atau layanan, target audiens, dan tujuan campaign. Semakin relevan keyword dengan kebutuhan pengguna, semakin besar peluang iklan menjangkau audiens yang tepat.
Singkatnya, keyword menunjukkan apa yang ingin ditargetkan pengiklan, sedangkan search term menunjukkan apa yang benar-benar dicari pengguna.
Itulah alasan search terms tidak sebaiknya diabaikan. Data ini dapat membantu pengiklan memahami apakah keyword yang digunakan sudah mendatangkan pencarian yang sesuai atau masih membutuhkan optimasi.
Mengapa Search Terms Penting untuk Optimasi Google Ads?
Menentukan keyword saja belum cukup untuk memastikan campaign berjalan efektif. Search terms membantu melihat pencarian yang benar-benar memicu iklan, sehingga keputusan optimasi dapat dibuat berdasarkan data pengguna, bukan sekadar asumsi.
Menemukan Keyword yang Potensial
Search terms dapat menunjukkan peluang keyword yang belum ditargetkan. Pencarian yang relevan dan memiliki potensi konversi dapat dipertimbangkan untuk dikembangkan menjadi keyword agar jangkauan campaign semakin sesuai dengan kebutuhan audiens.
Untuk memahami proses pemilihan keyword secara lebih lengkap, pembaca dapat diarahkan ke artikel Cara Memilih Keyword Google Ads sebagai pembahasan lanjutan.
Menemukan Pencarian yang Tidak Relevan
Tidak semua pencarian yang memicu iklan sesuai dengan produk atau layanan yang ditawarkan. Karena itu, search terms perlu ditinjau untuk menemukan traffic yang kurang relevan.
Pencarian yang tidak sesuai dapat menjadi tanda bahwa keyword atau pengaturan targeting perlu diperbaiki. Jika dibiarkan, klik yang tidak relevan berpotensi menghabiskan budget tanpa memberikan hasil yang berarti.
Mengontrol Penggunaan Budget
Analisis search terms membantu pengiklan mengarahkan budget pada pencarian yang lebih relevan dan berpotensi menghasilkan konversi.
Beberapa tindakan yang dapat dilakukan:
- Mempertahankan pencarian yang menghasilkan konversi.
- Mengembangkan pencarian relevan yang memiliki potensi.
- Menambahkan negative keyword untuk pencarian yang tidak sesuai.
- Mengevaluasi keyword yang terus menghasilkan traffic berkualitas rendah.
Pengelolaan search terms juga sebaiknya dilakukan dengan memahami cara kerja pencocokan keyword dan penargetan di Google Ads. Google Ads Help dapat menjadi referensi resmi untuk memahami fitur dan pengaturan campaign.
Cara Mengoptimalkan Google Ads dari Data Search Terms
Setelah mengetahui pencarian yang masuk, langkah berikutnya adalah menggunakan data tersebut untuk memperbaiki campaign. Search terms dapat menjadi dasar untuk menambah keyword yang potensial dan menyaring pencarian yang tidak relevan.
Tambahkan Search Terms yang Relevan
Jika terdapat search terms yang relevan dengan produk atau layanan dan menunjukkan performa yang baik, pencarian tersebut dapat dipertimbangkan sebagai keyword baru.
Perhatikan beberapa hal sebelum menambahkannya:
- Relevan dengan produk atau layanan.
- Sesuai dengan target audiens.
- Memiliki search intent yang jelas.
- Memberikan traffic atau konversi yang berkualitas.
Dengan cara ini, keyword tidak hanya dibuat berdasarkan perkiraan, tetapi juga berdasarkan data pencarian yang sudah terjadi.
Gunakan Negative Keyword
Search terms yang tidak relevan dapat disaring menggunakan negative keyword. Tujuannya adalah mencegah iklan muncul pada pencarian yang tidak sesuai dengan target campaign.
Pembahasan mengenai negative keyword di Google Ads juga dapat digunakan sebagai referensi untuk memahami cara menyaring pencarian yang tidak sesuai.
Sesuaikan dengan Search Intent
Relevansi search terms tidak hanya dilihat dari kata yang digunakan, tetapi juga dari maksud di balik pencarian tersebut.
Karena itu, evaluasi search terms perlu mempertimbangkan apakah pengguna:
- Sedang mencari informasi.
- Sedang membandingkan pilihan.
- Sudah memiliki kebutuhan terhadap produk atau layanan.
- Berpotensi melakukan tindakan seperti menghubungi bisnis atau melakukan pembelian.
Jika search terms sesuai dengan tujuan campaign, pertahankan dan kembangkan. Sebaliknya, jika pencariannya tidak sesuai dengan target bisnis, lakukan penyaringan atau evaluasi targeting.
Dengan membaca search terms secara tepat, optimasi Google Ads menjadi lebih terarah karena keputusan dibuat berdasarkan pencarian nyata pengguna.
Kesimpulan
Search terms dan keywords Google Ads memiliki peran yang berbeda, tetapi keduanya saling berkaitan dalam optimasi campaign. Keyword ditentukan oleh pengiklan sebagai target, sedangkan search terms menunjukkan pencarian yang benar-benar dilakukan pengguna.
Memahami perbedaannya membantu pengiklan melihat apakah campaign sudah menjangkau pencarian yang tepat. Dari data search terms, Anda dapat:
- Menemukan keyword yang berpotensi.
- Menyaring pencarian yang tidak relevan.
- Menggunakan negative keyword untuk mengurangi klik yang tidak diperlukan.
- Mengarahkan budget ke traffic yang lebih sesuai.
- Menyesuaikan campaign dengan search intent pengguna.
Karena itu, jangan hanya fokus memilih keyword di awal campaign. Periksa juga search terms yang muncul agar optimasi Google Ads dapat dilakukan berdasarkan data nyata dan kebutuhan audiens.
Jika Anda ingin campaign Google Ads dikelola dengan strategi yang lebih terarah, Agency Google Ads Team Forta dapat membantu menganalisis targeting, keyword, hingga performa iklan. Hubungi admin melalui WhatsApp untuk mendiskusikan kebutuhan campaign bisnis Anda.