Sitelink Google Ads adalah tautan tambahan yang dapat muncul bersama iklan untuk mengarahkan pengguna langsung ke halaman tertentu di website. Fitur ini membantu calon pelanggan menemukan informasi yang lebih spesifik tanpa harus masuk terlebih dahulu ke halaman utama.
Misalnya, iklan sebuah bisnis menawarkan jasa digital marketing, sementara sitelink mengarahkan pengguna ke halaman SEO, Google Ads, portofolio, atau kontak. Dengan begitu, pengguna memiliki pilihan halaman yang lebih relevan dengan kebutuhannya.
Apa Itu Sitelink Google Ads?
Sitelink merupakan salah satu aset Google Ads yang menambahkan beberapa tautan ke dalam iklan. Setiap tautan dapat memiliki teks dan URL tujuan yang berbeda, sehingga pengguna dapat langsung menuju halaman yang paling relevan dengan kebutuhannya.
Cara Kerja Sitelink pada Iklan
Ketika iklan memenuhi syarat untuk menampilkan sitelink, Google dapat menampilkan beberapa tautan tambahan bersama iklan utama. Pengguna kemudian dapat memilih halaman yang ingin mereka kunjungi, seperti layanan, harga, portofolio, atau kontak.
Sitelink tidak selalu muncul pada setiap penayangan iklan. Tampilan dan jumlahnya dapat berbeda berdasarkan konteks pencarian, perangkat, posisi iklan, dan kelayakan aset.
Sitelink sebagai Aset Google Ads
Sebagai aset, sitelink berfungsi melengkapi informasi pada iklan dan memberikan jalur tambahan menuju website. Karena itu, setiap sitelink sebaiknya memiliki tujuan yang jelas dan mengarah ke halaman yang relevan.
Sitelink bukan sekadar menambah jumlah tautan pada iklan. Penggunaannya perlu disesuaikan dengan struktur website dan tujuan kampanye agar setiap pilihan yang diberikan dapat membantu calon pelanggan menemukan informasi yang mereka butuhkan.
Apa Fungsi dan Manfaat Sitelink Google Ads?
Sitelink Google Ads membantu pengguna menemukan halaman website yang sesuai dengan kebutuhannya. Dengan beberapa pilihan tautan, pengguna tidak perlu masuk ke halaman utama terlebih dahulu untuk mencari informasi seperti layanan, harga, portofolio, atau kontak.
Selain mempermudah navigasi, sitelink juga membuat iklan memberikan informasi yang lebih lengkap. Pengguna dapat memilih halaman yang paling relevan, sementara pengiklan dapat menyesuaikan sitelink dengan tujuan campaign sebagai bagian dari cara optimasi Google Ads.
Mengarahkan Pengguna ke Halaman yang Relevan
Salah satu fungsi utama sitelink adalah mengarahkan pengguna langsung ke halaman tertentu di website. Misalnya, bisnis digital marketing dapat menggunakan sitelink menuju halaman SEO, Google Ads, portofolio, atau kontak. Pengguna pun dapat memilih halaman berdasarkan informasi yang sedang mereka cari.
Halaman tujuan sitelink sebaiknya memiliki hubungan yang jelas dengan isi iklan. Karena itu, pengiklan perlu memastikan halaman yang dituju memberikan informasi sesuai dengan ekspektasi pengguna, seperti pada penerapan Landing Page untuk Google Ads.
Membuat Iklan Lebih Informatif
Sitelink memberikan pilihan informasi tambahan di luar teks utama iklan. Pengiklan dapat mengarahkan pengguna ke halaman yang berisi layanan, promo, harga, portofolio, maupun informasi lainnya yang mendukung penawaran.
Dengan pilihan tersebut, pengguna dapat memahami lebih banyak tentang bisnis sebelum menentukan halaman yang ingin dikunjungi. Sitelink juga membantu membuat struktur informasi dalam iklan menjadi lebih jelas tanpa harus memenuhi teks utama dengan terlalu banyak informasi.
Membantu Calon Pelanggan Menemukan Informasi
Setiap pengguna dapat memiliki kebutuhan yang berbeda ketika melihat iklan. Ada yang ingin mengetahui layanan, melihat hasil pekerjaan, mencari informasi harga, atau langsung menghubungi bisnis. Sitelink memberikan beberapa pilihan yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan tersebut.
Dengan mengarahkan pengguna ke halaman yang tepat, proses dari melihat iklan hingga menemukan informasi menjadi lebih sederhana. Karena itu, sitelink sebaiknya dibuat berdasarkan halaman yang memang memiliki manfaat bagi calon pelanggan.
Tips Membuat Sitelink yang Efektif
Sitelink yang efektif tidak hanya bergantung pada jumlah tautan yang ditambahkan, tetapi juga pada relevansi dan kejelasan informasi yang diberikan. Setiap sitelink sebaiknya membantu pengguna menemukan halaman yang memang mereka butuhkan sehingga keberadaannya dapat mendukung tujuan campaign.
Selain itu, sesuaikan sitelink dengan struktur website dan penawaran yang sedang dipromosikan. Hindari menambahkan terlalu banyak tautan yang tidak memiliki hubungan dengan iklan karena dapat membuat pilihan pengguna menjadi kurang jelas.
Gunakan Teks yang Jelas dan Relevan
Gunakan teks sitelink yang singkat, mudah dipahami, dan langsung menggambarkan isi halaman tujuan. Contohnya seperti Layanan SEO, Paket Google Ads, Lihat Portofolio, atau Hubungi Kami.
Hindari teks yang terlalu umum seperti “Klik di Sini” atau “Selengkapnya”. Teks yang spesifik membantu pengguna memahami informasi apa yang akan mereka temukan sebelum mengeklik sitelink.
Arahkan ke Halaman yang Berbeda
Setiap sitelink sebaiknya mengarah ke halaman yang berbeda dan memiliki tujuan yang jelas. Misalnya, satu sitelink menuju halaman layanan, sementara sitelink lainnya menuju portofolio, harga, atau kontak.
Menggunakan URL yang berbeda juga memberikan lebih banyak pilihan bagi pengguna untuk menjelajahi website sesuai kebutuhannya. Pastikan setiap halaman tujuan dapat diakses dengan baik dan memiliki informasi yang sesuai dengan teks sitelink.
Sesuaikan dengan Tujuan Campaign
Sitelink perlu disesuaikan dengan tujuan campaign yang sedang dijalankan. Jika campaign berfokus pada promosi layanan tertentu, prioritaskan halaman yang dapat membantu pengguna memahami layanan tersebut atau melakukan tindakan lanjutan.
Perhatikan juga perubahan penawaran atau campaign yang sedang aktif. Sitelink yang tidak lagi relevan sebaiknya diperbarui agar informasi yang ditampilkan dalam iklan tetap sesuai dengan kebutuhan pengguna.
Kesalahan yang Perlu Dihindari
Penggunaan sitelink perlu dilakukan dengan mempertimbangkan relevansi antara iklan, teks sitelink, dan halaman tujuan. Sitelink yang tidak sesuai justru dapat membuat pilihan bagi pengguna menjadi kurang jelas dan mengurangi manfaat aset tersebut.
Karena itu, periksa kembali sitelink yang digunakan setiap kali campaign atau halaman website mengalami perubahan. Pastikan tautan masih aktif, informasi tetap relevan, dan setiap sitelink memiliki tujuan yang berbeda.
Menggunakan Sitelink yang Tidak Relevan
Sitelink sebaiknya memiliki hubungan langsung dengan produk, layanan, atau informasi yang ditawarkan dalam iklan. Hindari menambahkan halaman yang tidak berkaitan hanya untuk memperbanyak jumlah sitelink.
Sebagai contoh, campaign yang mempromosikan jasa SEO sebaiknya menggunakan sitelink menuju halaman layanan SEO, portofolio, atau kontak, bukan halaman yang tidak berkaitan dengan penawaran tersebut.
Mengarahkan Semua Sitelink ke Halaman yang Sama
Setiap sitelink sebaiknya memiliki URL tujuan yang berbeda sesuai dengan informasi yang ditawarkan. Mengarahkan seluruh sitelink ke halaman yang sama membuat fungsi sitelink menjadi kurang optimal karena pengguna tidak mendapatkan pilihan halaman yang berbeda.
Sebelum menyimpan aset, periksa kembali teks dan URL masing-masing sitelink. Pastikan pengguna yang mengeklik tautan dapat langsung menemukan informasi yang sesuai dengan teks yang ditampilkan.
Tidak Mengevaluasi Performa
Sitelink yang sudah dibuat tetap perlu dievaluasi secara berkala. Perhatikan bagaimana aset tersebut digunakan dalam campaign dan apakah halaman tujuan masih relevan dengan kebutuhan pengguna.
Jika terdapat sitelink yang tidak lagi sesuai, halaman sudah berubah, atau informasi pada website diperbarui, lakukan penyesuaian. Evaluasi rutin membantu menjaga aset Google Ads tetap relevan dan mendukung tujuan campaign.
Kesimpulan
Sitelink Google Ads dapat membantu pengguna menemukan halaman website yang lebih relevan langsung dari iklan. Penggunaan sitelink yang tepat perlu memperhatikan kejelasan teks, relevansi halaman tujuan, serta kesesuaian dengan tujuan campaign. Evaluasi secara berkala juga penting agar setiap sitelink tetap memberikan informasi yang sesuai bagi calon pelanggan.
Jika Anda ingin mengoptimalkan iklan Google sekaligus meningkatkan peluang calon pelanggan menemukan informasi yang tepat, Jasa Google Ads dari Team Forta dapat membantu menyusun dan mengelola strategi iklan sesuai kebutuhan bisnis. Ingin membahas kebutuhan dan strategi Google Ads untuk bisnis Anda? Hubungi tim Team Forta melalui WhatsApp untuk mendapatkan informasi lebih lanjut.