Iklan Discovery Google Ads adalah campaign yang dirancang untuk menjangkau pengguna melalui konten visual di berbagai platform Google. Sejak tahun 2023, Google mulai menggantikan Discovery Ads dengan Demand Gen Campaign yang menawarkan fitur penargetan dan format iklan yang lebih modern. Campaign ini memanfaatkan machine learning untuk menampilkan iklan kepada audiens yang berpotensi tertarik terhadap produk atau layanan Anda. Demand Gen cocok digunakan untuk meningkatkan brand awareness, mendorong pertimbangan pembelian, serta menjangkau calon pelanggan sebelum mereka melakukan pencarian secara langsung. 

Melalui artikel ini, Anda akan mempelajari cara kerja iklan Discovery Google Ads, manfaatnya bagi bisnis, perubahan menjadi Demand Gen, hingga tips mengoptimalkan campaign berdasarkan praktik yang direkomendasikan Google. 

Cara Kerja Iklan Discovery Google Ads

Berbeda dengan Search Ads yang menampilkan iklan berdasarkan keyword yang diketik pengguna, iklan Discovery Google Ads memanfaatkan sinyal audiens dan teknologi machine learning untuk menampilkan iklan kepada pengguna yang diperkirakan memiliki ketertarikan terhadap produk atau layanan tertentu.

Pendekatan ini memungkinkan bisnis menjangkau calon pelanggan lebih awal dalam proses pengambilan keputusan, bahkan sebelum mereka melakukan pencarian di Google.

Penargetan Berdasarkan Sinyal Audiens

Discovery Ads menggunakan berbagai sinyal audiens untuk menentukan siapa yang berpotensi melihat iklan. Google menganalisis data seperti minat, perilaku online, riwayat interaksi, hingga aktivitas pengguna di berbagai layanan Google.

Dengan pendekatan tersebut, iklan dapat ditampilkan kepada audiens yang relevan tanpa harus menunggu mereka mencari keyword tertentu.

Peran Machine Learning dalam Optimasi Iklan

Salah satu keunggulan campaign ini adalah penggunaan teknologi machine learning dari Google. Sistem akan mempelajari performa campaign secara otomatis untuk membantu menampilkan iklan kepada audiens yang memiliki peluang lebih besar melakukan interaksi.

Namun, hasil optimasi tetap dipengaruhi oleh kualitas aset visual, target audiens, strategi bidding, serta landing page yang digunakan.

Penayangan Iklan di Berbagai Properti Google

Discovery Ads dirancang untuk menjangkau pengguna di beberapa platform Google yang memiliki tingkat interaksi tinggi, seperti:

• Google Discover
• Beranda YouTube (YouTube Home Feed)
• Feed Tontonan YouTube (Watch Next)
• Tab Promosi di Gmail (pada Discovery Ads lama)

Melalui Demand Gen Campaign, Google menghadirkan lebih banyak pilihan format visual serta memperluas jangkauan penayangan iklan di berbagai platform dalam ekosistem Google. 

Untuk mengetahui informasi resmi mengenai perubahan Discovery Ads menjadi Demand Gen, Anda dapat membaca dokumentasi resmi Google Ads tentang Demand Gen

Manfaat Iklan Discovery untuk Bisnis

Iklan Discovery atau yang kini dikenal sebagai Demand Gen Campaign dirancang untuk membantu bisnis menjangkau calon pelanggan melalui konten visual yang relevan. Campaign ini dapat dimanfaatkan pada berbagai tahap customer journey, mulai dari membangun awareness hingga mendorong pertimbangan pembelian.

Menjangkau Audiens Potensial

Salah satu manfaat utama campaign ini adalah kemampuannya menjangkau pengguna yang memiliki ketertarikan terhadap produk atau layanan tertentu berdasarkan sinyal audiens yang dimiliki Google.

Dengan pendekatan tersebut, bisnis dapat memperkenalkan produk kepada calon pelanggan yang berpotensi tertarik, meskipun mereka belum melakukan pencarian secara langsung di Google.

Meningkatkan Brand Awareness

Demand Gen membantu meningkatkan eksposur merek melalui penempatan iklan pada berbagai layanan Google yang memiliki tingkat interaksi tinggi.

Penggunaan gambar maupun video yang menarik dapat membuat bisnis lebih mudah dikenal dan diingat oleh target audiens, terutama ketika dijalankan secara konsisten.

Mendorong Pertimbangan Pembelian

Selain membangun awareness, campaign ini juga dapat membantu meningkatkan tahap consideration. Pengguna yang telah melihat iklan berulang kali cenderung lebih mengenal produk atau layanan sehingga peluang mereka untuk mempertimbangkan pembelian menjadi lebih besar.

Agar hasilnya optimal, materi iklan perlu menyampaikan nilai yang jelas serta didukung landing page yang relevan dengan kebutuhan audiens.

Memanfaatkan Otomasi Google AI

Demand Gen memanfaatkan teknologi AI Google untuk membantu mengoptimalkan penayangan iklan kepada audiens yang berpotensi memberikan hasil terbaik.

Meski demikian, performa campaign tetap dipengaruhi oleh kualitas aset visual, strategi penargetan, serta proses evaluasi yang dilakukan secara berkala.

Apabila Anda ingin memahami jenis campaign Google Ads lainnya, baca juga artikel Jenis Iklan Google Ads

Perubahan Iklan Discovery Menjadi Demand Gen

Google secara bertahap menggantikan Discovery Ads dengan Demand Gen Campaign sebagai bagian dari pengembangan fitur periklanan berbasis AI dan aset visual. Perubahan ini tidak hanya mencakup pergantian nama, tetapi juga menghadirkan berbagai peningkatan pada kemampuan campaign.

Mengapa Google Mengganti Discovery Ads?

Perubahan ini dilakukan untuk memberikan pengalaman beriklan yang lebih modern dan menyesuaikan perilaku pengguna yang semakin banyak mengonsumsi konten visual.

Melalui Demand Gen, pengiklan memperoleh fitur yang lebih lengkap untuk menjangkau audiens di berbagai layanan Google dengan dukungan teknologi AI yang lebih canggih.

Fitur Baru pada Demand Gen

Dibandingkan Discovery Ads, Demand Gen menghadirkan beberapa peningkatan, antara lain:

• Pilihan format gambar dan video yang lebih beragam.
• Dukungan penayangan iklan di YouTube Shorts.
• Kontrol audiens yang lebih fleksibel.
• Fitur optimasi berbasis AI yang lebih berkembang.
• Pelaporan performa campaign yang lebih lengkap.

Dengan pembaruan tersebut, bisnis memiliki lebih banyak opsi untuk menjalankan campaign yang sesuai dengan tujuan pemasaran.

Apakah Discovery Ads Masih Bisa Digunakan?

Saat ini Google telah mengalihkan Discovery Ads ke Demand Gen Campaign. Campaign Discovery yang sudah ada sebelumnya akan dimigrasikan secara bertahap sehingga pengiklan disarankan menggunakan Demand Gen untuk campaign baru.

Meskipun namanya berubah, tujuan utama campaign tetap sama, yaitu membantu bisnis menjangkau audiens potensial melalui konten visual yang relevan.

Kapan Sebaiknya Menggunakan Iklan Discovery atau Demand Gen?

Tidak semua tujuan pemasaran membutuhkan Demand Gen. Campaign ini akan memberikan hasil yang lebih optimal apabila digunakan pada kondisi yang sesuai.

Saat Ingin Menjangkau Audiens Baru

Demand Gen dapat digunakan ketika bisnis ingin memperluas jangkauan kepada calon pelanggan yang belum mengenal produk atau layanan.

Dengan memanfaatkan sinyal audiens, Google membantu menemukan pengguna yang memiliki karakteristik serupa dengan target pasar bisnis Anda.

Saat Memiliki Materi Visual Berkualitas

Campaign ini mengandalkan gambar dan video sebagai elemen utama. Oleh karena itu, bisnis sebaiknya menyiapkan aset visual yang menarik, berkualitas tinggi, dan mampu menyampaikan pesan secara jelas.

Visual yang baik akan meningkatkan peluang audiens untuk memperhatikan iklan dan berinteraksi lebih lanjut.

Saat Ingin Meningkatkan Pertimbangan Pembelian

Demand Gen juga tepat digunakan ketika tujuan bisnis adalah meningkatkan minat calon pelanggan sebelum mereka mengambil keputusan.

Melalui penayangan iklan yang relevan dan berulang, bisnis dapat membangun kepercayaan serta memperkuat posisi merek dalam proses pertimbangan pembelian.

Tips Mengoptimalkan Campaign Discovery dan Demand Gen

Meskipun Google telah menyediakan teknologi AI untuk membantu optimasi campaign, keberhasilan Demand Gen tetap bergantung pada strategi yang diterapkan. Berikut beberapa praktik yang dapat membantu meningkatkan performa campaign.

Gunakan Gambar dan Video Berkualitas

Demand Gen merupakan campaign yang mengandalkan aset visual. Oleh karena itu, gunakan gambar dan video dengan resolusi tinggi, pesan yang jelas, serta identitas brand yang konsisten.

Pastikan setiap materi iklan mampu menjelaskan manfaat produk atau layanan dalam beberapa detik pertama agar lebih mudah menarik perhatian audiens.

Tentukan Target Audiens yang Tepat

Penargetan audiens menjadi salah satu faktor penting dalam keberhasilan campaign. Manfaatkan audience signals yang relevan berdasarkan karakteristik calon pelanggan, seperti minat, perilaku, atau data first-party yang dimiliki bisnis.

Target audiens yang tepat membantu Google mengoptimalkan penayangan iklan kepada pengguna yang memiliki peluang lebih besar untuk berinteraksi.

Buat Landing Page yang Relevan

Landing page harus selaras dengan pesan yang disampaikan dalam iklan. Pastikan halaman tujuan memiliki informasi yang lengkap, mudah dipahami, responsif di perangkat mobile, serta memudahkan pengunjung untuk melakukan tindakan yang diinginkan.

Pengalaman pengguna yang baik dapat meningkatkan peluang konversi sekaligus membantu memaksimalkan hasil campaign.

Evaluasi Performa Campaign Secara Berkala

Optimasi tidak berhenti setelah campaign aktif. Pantau metrik penting seperti impresi, klik, CTR, konversi, hingga biaya per konversi untuk mengetahui efektivitas campaign.

Berdasarkan data tersebut, Anda dapat melakukan penyesuaian pada aset visual, audience signals, strategi bidding, maupun landing page agar performa iklan terus meningkat.

Apabila Anda masih mempertimbangkan platform iklan yang paling sesuai untuk bisnis, baca juga artikel Perbedaan Google Ads dan Facebook Ads.

FAQ Seputar Iklan Discovery Google Ads

Apa itu iklan Discovery Google Ads?

Iklan Discovery Google Ads adalah jenis campaign yang dirancang untuk menjangkau pengguna melalui konten visual di berbagai platform Google. Saat ini, Discovery Ads telah diperbarui menjadi Demand Gen Campaign, yang menghadirkan fitur penargetan dan optimasi berbasis AI dengan kemampuan yang lebih lengkap.

Apakah Discovery Ads masih tersedia?

Google telah menggantikan Discovery Ads dengan Demand Gen Campaign. Campaign Discovery yang sudah ada sebelumnya dimigrasikan secara bertahap, sehingga pengiklan baru disarankan menggunakan Demand Gen saat membuat campaign.

Apa perbedaan Discovery Ads dan Demand Gen?

Perbedaan utamanya terletak pada pengembangan fitur. Demand Gen menawarkan format iklan yang lebih beragam, dukungan penempatan tambahan seperti YouTube Shorts, kontrol audiens yang lebih fleksibel, serta teknologi AI yang lebih canggih dibandingkan Discovery Ads.

Di mana iklan Discovery ditampilkan?

Sebelumnya, Discovery Ads dapat tampil di Google Discover, YouTube Home Feed, Watch Next, dan Gmail Promotions. Kini, melalui Demand Gen, penempatan iklan diperluas dengan dukungan inventaris visual Google yang lebih modern.

Apa tujuan utama iklan Discovery?

Tujuan utama campaign ini adalah membantu bisnis menjangkau audiens potensial, meningkatkan brand awareness, dan mendorong pertimbangan pembelian melalui konten visual yang relevan sebelum pengguna melakukan pencarian secara aktif.

Apakah iklan Discovery cocok untuk bisnis jasa?

Ya. Campaign ini dapat dimanfaatkan oleh bisnis jasa untuk meningkatkan awareness dan memperkenalkan layanan kepada audiens yang sesuai. Namun, untuk memperoleh leads dari pengguna yang memiliki intent tinggi, Demand Gen sering kali lebih efektif jika dipadukan dengan Search Campaign.

Bagaimana cara membuat campaign Discovery atau Demand Gen?

Saat ini, campaign baru dibuat melalui Demand Gen di Google Ads. Pengiklan perlu menentukan tujuan campaign, memilih target audiens, menyiapkan aset visual, mengatur anggaran, kemudian mempublikasikan campaign sesuai strategi pemasaran yang direncanakan.

Apa saja aset yang dibutuhkan untuk Demand Gen?

Demand Gen mendukung berbagai aset kreatif seperti gambar, video, logo, headline, deskripsi, nama bisnis, serta landing page. Kombinasi aset yang berkualitas akan membantu Google mengoptimalkan penayangan iklan kepada audiens yang relevan.

Kesimpulan

Iklan Discovery Google Ads telah berkembang menjadi Demand Gen Campaign sebagai bagian dari inovasi Google dalam menghadirkan campaign berbasis AI dan konten visual. Meskipun mengalami perubahan nama dan penambahan fitur, tujuan utamanya tetap sama, yaitu membantu bisnis menjangkau audiens potensial, meningkatkan brand awareness, serta mendorong pertimbangan pembelian.

Agar campaign memberikan hasil yang optimal, pastikan Anda menggunakan aset visual yang berkualitas, menentukan target audiens yang tepat, serta melakukan evaluasi performa secara berkala. Dengan strategi yang sesuai, Demand Gen dapat menjadi pelengkap yang efektif dalam keseluruhan strategi Google Ads bisnis Anda.

Optimalkan Campaign Google Ads Bersama Team Forta

Memilih jenis campaign yang tepat hanyalah langkah awal. Agar anggaran iklan menghasilkan performa yang optimal, campaign perlu dirancang berdasarkan tujuan bisnis, target audiens, serta data yang akurat.

Agency Google Ads Team Forta siap membantu Anda menyusun strategi Google Ads, memilih campaign yang paling sesuai, mengelola iklan, hingga mengoptimalkan performanya agar mampu menghasilkan leads yang lebih berkualitas.

Hubungi tim kami melalui WhatsApp untuk konsultasi dan temukan solusi Google Ads yang tepat bagi perkembangan bisnis Anda.